百年荣宝斋，“破罐子破摔”?

盛大林

前不久，“荣宝斋半年巨亏6000万，荣宝拍卖总经理刘尚勇被突然免职”的事件闹的沸沸扬扬。据荣宝拍卖总经理刘尚勇说，北京荣宝斋集团在2016年的上半年的亏损达到5000～6000万元。隶属于荣宝拍卖的5家分公司，业绩都不甚理想。

连荣宝斋都陷入了巨亏?这消息确实很让人沮丧。荣宝斋，书画市场上的老字号，绝对的“金字招牌”。提起“荣宝斋”，人们首先想到的就是“高端”、“权威”、“专业”等字眼儿。

市场疲软应该是亏损的主要原因，职业经理人也难逃经营不善的责任。除此之外，还有没有其他方面的原因呢?面对巨额的亏损，荣宝斋又该怎么办?就在业内议论纷纷的时候，一条关于荣宝斋的新闻引起了笔者的注意。

7月13日，倪萍的国画作品《喜雀报喜》在荣宝斋在线微拍平台上以6.45万元成交。有业内人士指出，倪萍的该幅作品两平尺，其均价已经超过很多一线画家的市场价位。

听起来，拍卖“圆满成功”了，但笔者却有些哭笑不得。“喜雀”是个什么鸟?从来没有听说过。传统文化中，被赋予“报喜”意义的鸟儿叫“喜鹊”!很显然，倪大名人把喜鹊的“鹊”写成了麻雀的“雀”。要是普通老百姓写这样的错别字，一定会被网友讥为“语文是体育老师教的”!

那幅画，大家都可以看看。在我这个外行的眼里，就觉得倪大妈画的很外行。作为一个业余玩票的名人，画的不好倒也罢了，画作的名字总要写对吧?!

贻笑大方。丢人现眼。

如果是一般的拍卖公司拍卖这样的画，倒也没什么。但荣宝斋拍卖如此低劣的作品，实在让人大跌眼镜——百年“荣宝斋”，不是“路边摊”，而是“大雅之堂”呀!

邀请倪萍参加“当代明星书画家特邀作品展”并上线拍卖，无非是想借力于 “明星效应”。在市场疲软的情况下，借力刺激一下也无可厚非。但，底线还是要有的，门槛也不能降为零——除非到了“山穷水尽”的地步。

对于名牌产品来说，品牌是核心的竞争力。“老字号”企业一定要像爱护眼睛一样，爱护自己的品牌。绝不能为了一点儿眼前利益，透支品牌的价值。金字招牌在，就还有希望;牌子一旦砸了，也就没指望了!

如果荣宝斋工作人员没有发现那个错误字，那是水平的问题;如果发现了却还要拍卖那幅作品，那就是操守的问题。荣宝斋是已经堕落到了“摆地摊”的水平，还是准备“破罐子破摔”呢?